遭腾讯限制三年?抖音忍不住爆发?还原“头腾大战”真相

遭腾讯限制三年?抖音忍不住爆发?还原“头腾大战”真相

抖音腾讯给告了,“头腾”暗地较劲多年,终于还是爆发了。

2月2日,抖音正式向北京知识产权法院提交诉状,起诉腾讯垄断。抖音方面称,腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容,构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位,排除、限制竞争的垄断行为”。抖音要求法院判令腾讯立即停止这一行为,刊登公开声明消除不良影响,并赔偿抖音经济损失及合理费用9000万元。

腾讯当晚发声明指出,相关指控纯属失实,系恶意构陷,并反呛字节跳动旗下多款产品,包括抖音在内通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息。

抖音回复称,腾讯所谓的“恶意构陷”没有任何依据,腾讯所谓的“违规获取微信用户个人信息”,实际是将用户数据当成公司私产,除非腾讯同意,其他任何产品都不能使用相关数据,否则即构成“非法使用”。

抖音腾讯矛盾加剧

抖音和腾讯到底怎么了?为什么闹到对薄公堂?

2018年,“头腾大战”初现端倪。据悉,这一年微信曾多次被指封杀头条系App。有消息称,微信朋友圈疑似屏蔽抖音短视频分享的内容。微信回复称:“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。”

当时有业内人士分析认为,“头腾大战”实则是一场社交短视频之战。

字节跳动将抖音打造成了中国短视频行业的头牌,轻快、简单、重娱乐的风格让抖音覆盖的用户人群越来越广泛,而且和微信形成交叉。微信属性侧重于社交和文字阅读,覆盖人群广泛但是和抖音相比,娱乐气息相对没有那么浓厚。

虽然抖音成功将短视频市场迅速打开,但是近几年也没少因为过度娱乐的内容被诟病。

然而多次内容整改风波还是抵挡不住抖音的迅猛增长。

1月5日,抖音发布的《2020抖音数据报告》显示,抖音日活跃用户截至2020年8月突破6亿,日均视频搜索次数截至2020年12月超过4亿,增长势头不减。

是什么引发了巨头之争

与抖音共称“北快手、南抖音”的快手发展也很迅猛。不过,抖音只是字节跳动的其中一个产品,此外还有覆盖教育、金融、游戏等多个垂直领域的互联网产品。字节跳动的商业模式是以“短平快”的移动广告变现为主,众多“头条系”产品是移动互联网的重要流量入口,这也是为什么会和腾讯形成对打关系,平台用户量对于头条和腾讯都是十分重要的。

而快手主要收入来源来自广告和电商,由于起步晚于抖音,在广告收入上相比抖音仍有较大差距。在电商方面,快手直播电商交易规模呈现爆发式增长态势,但是相比于头部电商还不够成熟,还处在以利润率换市场空间的阶段。

值得注意的是,快手准备上市了,在首次公开招股之前,腾讯旗下的腾讯移动为快手第一大机构投资方,持有快手21.57%股份。

谈到腾讯与快手的共通性,就要提到社交属性了。

有业内分析人士曾发文比较了抖音与快手的产品模式。从视频推荐算法逻辑来看,抖音是“猜你喜欢就推给你”,而快手则是“喜欢你就多看点”,可以解读为,抖音侧重于如何读懂用户的喜欢,而快手更倾向于尊重用户的选择。

快手一直以来秉承用户体验至上的发展理念,在流量变现的基础上,运用社交化运作的手段,以“社交”思维去构建“人与货”的联结,激发出更大的商业价值。

社交性将快手和腾讯联结到了一起,快手需要向外界寻求帮手,谋求业务增长,而腾讯则是看中了短视频的商业效益。

现在,腾讯对于短视频的思考,已不再是圈外观望,它正在通过视频号,以社交流量为根基,开辟自己的短视频疆土。

“头腾”之间的矛盾加剧,是抖音与腾讯的一次社交流量之争,也是抖音与快手之间的一次竞品较量,本质上都是短视频在“煽风点火”。

站在风口上,猪都能飞起来,在短视频的风口上,谁能飞的更高更远将是行业发展下一阶段的主要议题。

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